Լոգոն ավելին է, քան պարզապես պատկերանշան։ Այն բրենդի ճանաչման հիմքն է: Ստրատեգիական ձևավորմամբ լոգոն ստեղծում է էմոցիոնալ կապեր, կառուցում վստահություն և առանձնացնում բիզնեսը մրցակիցներից: Այս հոդվածում կանդրադառնանք, թե ինչու են լոգոները կարևոր, ինչպես են բրենդային գործակալությունները ձևավորում բրենդի ինքնությունը, և ինչ է դարձնում լոգոյի դիզայնը հիշարժան:
Լոգոները բրենդի «դեմքն» են: Այն հաճախ առաջին բանն է, ինչ մարդիկ նկատում և հիշում են, երբ համագործակցում են ընկերության հետ: Լավ մշակված լոգոն արագ ճանաչելիություն է ապահովում, լինի դա փաթեթավորման, կայքի կամ սոցիալական ցանցերի վրա: Մտածեք McDonald’s-ի ոսկե կամարների կամ Nike-ի swoosh-ի մասին։ Այս լոգոները բրենդի ինքնությունը հաղորդում են առանց բառերի:
Բրենդինգային գործակալությունը կարևոր դեր է խաղում, որպեսզի լոգոն ոչ միայն գեղեցիկ տեսք ունենա, այլ նաև արտացոլի բրենդի արժեքները, տեսլականն ու անձնությունը:
Լոգոյի դիզայնի հոգեբանությունը
Լոգոները գործում են ենթագիտակցական մակարդակով. Գույները, ձևերը և տառատեսակները ազդում են այն վրա, թե ինչպես են մարդիկ ընկալում բրենդը: Օրինակ՝ կապույտը վստահություն է փոխանցում (բանկեր և տեխնոլոգիական ընկերություններ), իսկ կարմիրը՝ էներգիա և եռանդ (սննդի և ռիտեյլ ոլորտում):
Մեկնաբանվող տարրեր
• Գույներ: ազդում են զգացմունքների վրա և որոշումների վրա
• Ձևեր: Օղակները բարեկամական են զգացվում, քառակուսիները՝ կայուն, եռանկյունները՝ դինամիկ
• Տառատեսակներ: Serif տառատեսակները ցույց են տալիս ավանդույթ, sans-serif-ը՝ արդիականությունՀիշվող լոգոյի ստեղծման քայլերը
Ինչպես են բրենդինգային գործակալությունները բարելավում լոգոյի դիզայնը
Մասնագիտական գործակալությունները ոչ միայն դիզայն են ստեղծում, այլև ամբողջ բրենդային ինքնություն: Նրանք բերում են ստեղծագործական փորձ, ռազմավարական ընկալումներ և արդյունաբերության գիտելիքներ:
Ծառայություններ, որոնք առաջարկում են բրենդային գործակալությունները
• Ստրատեգիական հետազոտություն
• Մասնագիտական լոգո դիզայն և վիզուալ ինքնություն
• Բրենդային հաղորդագրություն և պատմաբանություն
• Դիզայնի համաչափ ուղեցույցներ
Հաճախակի տրվող հարցեր
• Ինչու է լոգոն կարևոր: Այն առաջին տեսողական ազդանշանն է, որը մարդիկ կապում են բրենդի հետ
• Ինչպե՞ս կարող է գործակալությունը բարելավել լոգոն: Միավորում է ստեղծագործությունն ու ռազմավարությունը
• Ինչ է դարձնում լոգոն արդյունավետ: Պարզություն, բազմակողմանիություն, համապատասխանություն, ժամանակավորություն