Instagram: Stories хороши для получения кликов

Эксперименты Buffer и Animoto показали, что реклама в Stories значительно дешевле в сравнении с постами в ленте. 

Вот показатели CPM и CPC:

• Animoto: CPM и CPC рекламы в Stories на 57% ниже, чем в ленте.

• Buffer: для рекламы в Stories CPM ниже на 50%, а CPC — на 30%, чем в ленте. 

CPC (цена клика)

CPM (цена 1000 показов)

Однако стоимость просмотра (CPV) Stories получилась выше, чем в ленте. И общий CPV ниже всего у квадратных видео в ленте.

Если взять более узкую оценку просмотра ролика, получим также высокие показатели для сториз.

Animoto, Stories: 

• CPV за трехсекундный просмотр дороже на 108%; 

• CPV за просмотр половины видео —  на 65%. 

Buffer, Stories: 

• CPV за трехсекундный просмотр дороже на 71%; 

• CPV за просмотр половины видео —  на 21%. 

Получается, что при снижении цены клика стоимость просмотра повышается. Это может быть связано с тем, что вместо просмотра видео пользователи кликают по ссылкам и хэштегам или свайпят страницу. 

Получается, что сториз — отличная возможность стимулировать действия пользователей.